“网大”的困局与破局

齐鲁(qílǔ)晚报·齐鲁壹点记者 刘宗智 曾经风光无限的“网大(wǎngdà)”（网络大电影(diànyǐng)），如今似乎正在(zhèngzài)经历停滞期。2024年，网络电影市场声量、产量双双缩水，千万级票房影片数量锐减，观众热情大不如前。绝处逢生还是归于沉寂，网络电影的下一站将驶向(shǐxiàng)何方？ 从(cóng)数量(shùliàng)(shùliàng)维度上来看，近年来网络电影的整体创作产量下降趋势(qūshì)明显。从 2020年的 700余部，到2021年500余部，至2022年300余部，降至2023年200 余部，而 2024年上新数量仍然较低。 从票房维度上来看，票房分账(fēnzhàng)千万元级的(de)影片数量锐减，头部(tóubù)作品的吸金能力大幅缩水。据猫眼专业版数据，2021年(nián)(nián)和2022年票房分账突破千万元的网络电影均有(yǒu)50部，2023年这一(yī)数字下滑至40部，2024年更是(gèngshì)仅有15部。票房天花板也与往年相去甚远，2024年网络电影分账榜冠军《黑白潜行》分账票房为3767.1万元，而2020年分账票房破5000万的网络电影就有3部。目前2025年前两个季度中，仅有《黑白潜行2》《猎虎》两部作品分账票房突破千万元。 与此同时，网络电影的出品、制作、宣发机构数量均(jūn)呈现(chéngxiàn)逐年下降的趋势，几乎呈现“腰斩(yāozhǎn)”状态，其中出品机构的减少尤为明显。2024年，票房(piàofáng)破千万元的网络电影平均出品方数量从(cóng)2023年的14家(jiā)降至(zhì)7家，投资人的热情明显冷却。即便是头部平台，也在收缩战线：腾讯视频2024年仅参与出品了一部票房过千万元的网络影片，而爱奇艺和优酷虽仍保持一定投入，但整体市场已不复往日火爆，行业洗牌加速。 “以前一部(yībù)网大赚个几百万很正常(zhèngcháng)，现在能回本就不错了。”一位不愿具名的网络电影制片人坦言，“市场越来越难做，投资方更愿意把钱砸向(xiàng)短剧，至少回本周期快。” 网络(wǎngluò)电影陷入停滞期，受到多重因素的影响。 此前，网络(wǎngluò)电影依赖“动作+喜剧”的固定套路，观众容易产生审美疲劳。即使有明星坐镇，也难以引起(yǐnqǐ)观众的观影兴趣。以陈紫函、罗嘉良和董璇加盟(jiāméng)的《神雕侠侣：问世间》以及(yǐjí)张雨绮(qǐ)、黄曦(huángxī)彦、洪金宝出演的《笑傲江湖》为例，两部影片的主创早已是院线电影级别，相比网络大电影最初由不知名主创领衔已经升级不少。尽管如此，两部电影虽小有热度，但却未能(wèinéng)达到最理想的票房收益，“明星+大IP”的杀手锏效应消退，网络电影市场疲态尽显。 微短剧的(de)强势崛起，进一步压缩了网络电影的市场空间。2024年，微短剧市场规模预计达504.4亿元，首次超越院线电影票房(diànyǐngpiàofáng)。其“短平快”的叙事(xùshì)节奏、低成本的制作(zhìzuò)模式，以及精准的投流策略，让网络电影相形见绌。 微短剧(duǎnjù)(duǎnjù)的受众与网络电影重叠度较高，创作手法(shǒufǎ)上也有许多相似之处。因此，越来越多的网络电影公司和从业者(cóngyèzhě)们，选择转向微短剧的赛道寻找机遇。例如奇树有鱼在2022年和2023年作为主出品公司参与了8部和7部票房(piàofáng)过(guò)千万的网络电影，出品数量均排名第一(dìyī)，但(dàn)2024年只出品了一部分账过千万元的项目《西装暴徒(bàotú)》。该出品公司从2022年底(niándǐ)开始入局(rùjú)微短剧，起初从某平台端内做起，而后建立小程序自有(zìyǒu)平台和投放团队，并与20多家短剧分销方紧密合作。2024年其出品的微短剧《下一站天后》取得单部充值3000万元以上的成绩，《星光相伴知我意》登顶红果短剧分账月榜。2024年底，奇树有鱼宣布将加速布局免费短剧，计划2025年会出品200至300部短剧，相当于在2024年基础(jīchǔ)上翻两到三倍。淘梦、精鹰传媒、无限自在、新片场等公司，均采取了与奇树有鱼类似的策略。 论制作，网络电影比不上院线大片；论商业灵活性，又(yòu)拼不过短剧。如此夹缝生存，难度(nándù)之大，可想而知。 诞生(dànshēng)至今，网络电影已走过浮沉10年。 最初，网络电影在互联网(hùliánwǎng)与影视产业(chǎnyè)的(de)深度融合趋势下诞生，周期短、收益高与制作门槛低的特点，令网络电影的产业规模迅速(xùnsù)膨胀，对彼时的从业者来说，网络电影成为了进入影视行业的低成本敲门砖。在此期间，诸如《灵魂摆渡：黄泉》等收视口碑兼收的爆款层出不穷(céngchūbùqióng)。 2021年(nián)，在流媒体上观看电影成为最佳方式(shì)，网络电影的黄金时代就此到来。受行业多重因素影响，2023年后，网络电影开始了(le)断崖式下滑。 值得肯定的是，尽管网络电影(diànyǐng)市场低迷，但仍有(yǒu)部分公司在坚守。联瑞影业(yǐngyè)、轻刀快马等公司凭借《目中无人2》《制暴》等动作片稳住了基本盘，证明(zhèngmíng)“小而美”的策略仍有机会。未来，网络电影若想突围，或可转向精品化创作。 动作片和喜剧片仍是网络(wǎngluò)电影的(de)基本盘，但需进一步整合行业资源，在叙事和制作上实现全新(quánxīn)升级。例如，2024年度网络电影票房冠军《黑白潜行》，出品方包括(bāokuò)优酷和香港寰亚电影制作公司，主演包括曾志伟(céngzhìwěi)、安志杰、何佩瑜等香港电影人(rén)。此外，《西装暴徒》的主演陈国坤，《狂蟒之灾》主演尹子维，《惊天大营救》主演洪浚嘉，《除暴安良(chúbàoānliáng)》主演谭耀文，都是港片粉丝们熟悉(shúxī)的知名演员。网络电影对香港电影元素的吸纳，成为颇为有效的市场策略，也成为平台未来发力的重点。各方从业者在创作(chuàngzuò)与传播等领域进行的创新尝试，为网络电影的未来发展开辟了可行的破局之道。尽管目前这些努力在票房成绩上尚未(shàngwèi)得到直接体现，但网络电影的未来仍然值得期待。 在发行上，也可探索“院网同步”，借力“出海”，寻找新增量。2024年爱奇艺(àiqíyì)出品的《陌路狂刀》曾尝试院网同步发行，虽成效(chéngxiào)一般，但为行业提供了(le)新思路。 网络电影的黄金时代或许(huòxǔ)已经过去，但并不意味着它没有(méiyǒu)未来。如果网络电影能摆脱“低配版院线片”的定位，真正找到自己的核心受众，或许还能在微短剧和(hé)传统电影的夹击中找到出路。 （来源：大众报业(bàoyè)·齐鲁壹点）