KOI奶茶“跨界联动”活动背后的数据战争

　　随着茶饮品(yǐnpǐn)牌(pǐnpái)的不断扩张与增多，消费者对饮品的选择也变得更加丰富，现制茶饮品牌为了脱颖而出纷纷(fēnfēn)选择通过IP联名努力在市场(shìchǎng)中占据一席之地。在现制茶饮赛道，IP联名早已成为众多品牌提升市场地位的“流量密码”。

　　6月3日(rì)，全球连锁茶饮品牌KOI可宜与经典IP芝麻街的(de)联动再升级——推出芝麻街主题活动，通过“饼干时刻”“快乐(kuàilè)续杯”“主题店打卡”三大玩法，将短期流量转化为长期用户资产。这场狂欢(kuánghuān)，不仅是IP联名的场景化创新，更展现了(le)KOI可宜深耕用户运营20年的系统化能力。

　　20年(nián)用户运营方法论成就700万忠实客群

　　自2006年创立以来，KOI茶饮始终将“用户价值感”置于战略核心。不同于行业常见的“爆款驱动”模式，KOI通过持续打造具有记忆点(diǎn)的主题活动，逐步构建起独特的品牌(pǐnpái)认知体系(tǐxì)：

　　1. 明星互动类(lèi)活动

　　“一日店长”活动通过邀请人气明星——梁永棋参与门店运营，创造消费者与品牌和明星的零距离(língjùlí)接触场景(chǎngjǐng)；

　　2. 社会价值类(lèi)活动

　　「爪印爱心(àixīn)计划」项目将品牌温度延伸至社会责任领域，强化年轻群体的情感认同的同时与(yǔ)商业并行，推动(tuīdòng)品牌与行业的可持续发展；

　　3. 周年庆典(qìngdiǎn)类活动

　　年度主题(zhǔtí)庆典持续输出品牌文化符号，如18周年庆推出寻味经典黑糖系列，与消费者共同探寻技艺中的古(gǔ)早味。

　　这些活动不仅为(wèi)消费者提供超出预期的(de)体验，更形成(xíngchéng)可量化的品牌资产——官方数据显示，通过系列活动的口碑积累，KOI可宜已实现会员总量突破700万的重要里程碑！而(ér)此次KOI品牌再度推出芝麻街主题活动，正是其“用户运营金字塔”模型的又一次实践(shíjiàn)——以IP情感连接为顶层，以超值福利为中坚，以社交裂变为基底，实现品牌认知-参与-转化(zhuǎnhuà)的闭环。

　　三大游乐项目玩转(wánzhuǎn)“情绪价值经济”

　　1. Cookie Time饼干时刻(shíkè)

　　6月3日-9日每日15:00，消费者可(kě)通过「KOI点单小程序」抢购50杯0.1元限定款饼干奶茶。该活动巧妙结合芝麻街经典角色(juésè)甜饼怪IP，以(yǐ)“1毛钱的快乐”制造社交裂变话题。

　　活动期间，身着大面积红、黄、蓝(lán)服装或携带任意含有芝麻街元素周边的(de)顾客，前往门店现场点单可享中杯免费升级大杯权益（每单仅限一杯(yībēi)）。此举既强化品牌视觉识别，又通过(tōngguò)“多巴胺穿搭”提升门店打卡传播度。

　　全国多家主题门店进行展陈更新，布满甜饼怪(guài)、艾摩等芝麻街(zhīmájiē)(zhīmájiē)元素，让门店更显趣味童趣，贴合芝麻街主题活动。摆个Pose，和芝麻街的小伙伴共同出镜，比一比谁更出彩吧！

　　值得一提的是，在6月3日(rì)到6月15日期间，消费者在小红书带(xiǎohóngshūdài)话题#KOI#你好KOI发布笔记，并晒(shài)出你的花样好友照(zhào)（含KOI饮品），即有机会赢杨梅新品（大杯）兑换券或芝麻街联名大礼包！

　　从2006年成立于市，到如今全球600+门店的国际化品牌，KOI可宜始终相信：茶饮的本质是人(rén)与人的连接。此次(cǐcì)芝麻街主题活动不仅是童年情怀(qínghuái)的唤醒，更是品牌对(duì)“用户至上”理念的再次诠释。当Elmo的红色身影点亮门店，当消费者为0.1元奶茶欢呼，这个走过20年的品牌，正用一场(yīchǎng)联名嘉年华证明——真正的品牌力，藏(cáng)在对每一杯茶、每一个人的持续用心之中。