读懂济南｜泉城“胖锦鲤”，“游”进游客家

齐鲁(qílǔ)晚报·齐鲁壹点 夏侯凤超 王贝艺 泉城“胖(pàng)锦鲤(lǐ)”可以“游”进游客家啦！7月4日，在(zài)“泉”在济南过暑假暨文创设计大赛宣推活动上(shàng)，网红“猪鲤”从天下第一泉的(de)泉水中“游”到现场——“胖锦鲤”化身“泉锦鲤”文创产品，为泉城文旅增添了独特色彩。从“游”来天南海北的游客，到“游”成可触摸的城市记忆，这只可爱的“胖锦鲤”，也成为了泉城爱的表达。 从“游”来(lái)游客到“游”进家 “泉锦鲤”IP形象以锦鲤为主(wéizhǔ)造型，融合趵突泉、荷花等地理标志元素，既彰显“济南依泉而建、伴泉而生、因泉而名”的城市基因，更传递(chuándì)“好运泉城”的美好祝愿与“泉迎四海”的开放(kāifàng)诚意。 面对众多文化(wénhuà)资源，选择什么才能让游客“一眼记住”并且“眼前一亮”，济南(jǐnán)量身订制的(de)“泉锦鲤”IP，或许可以说是一次巧妙(qiǎomiào)的“蹭热度”：它不仅精准提炼了城市特色，锦鲤本身萌态可掬的形象，更是自带(zìdài)的流量密码——此前，趵突泉的萌锦鲤凭借“网红体质”屡屡出圈，以此为(wèi)蓝本的设计，也势必将为城市形象传播注入强大活力。 而济南也很“会玩”。“泉(quán)锦鲤(jǐnlǐ)”IP同样科技感十足，玩法也很能匹配年轻人的(de)喜好——该IP形象可随四季流转切换形态，适配(shìpèi)AR泉水祈福、四季主题表情包等线(bāoděngxiàn)上线下多场景，让市民游客沉浸式感受泉水文化魅力，增强城市文化归属感(guīshǔgǎn)与记忆点。活动现场同步举办了编号为“泉锦鲤001”的文创产品赠送仪式，这标志着济南城市IP走进以山东博物馆为代表的公共(gōnggòng)文化空间，真正来到市民游客身边，触手可及。 当下，城市发展比以往更渴望人气、需要人气，在(zài)“营销自己”这件事上，济南一直很主动。如今，“泉在济南”城市IP已成为延伸至“一年四季”的持续性生态，这一次(yīcì)“胖锦鲤”游(yóu)到线下、成为可感可知的文创IP，实现文化符号的具象化，每(měi)一步夜都在深化与游客的情感联结，让济南的城市魅力愈加(yùjiā)鲜活可感。 从一只(yīzhī)“胖锦鲤”到一群“泉锦鲤” 纵观近年，各地推出的城市(shì)礼物展现(zhǎnxiàn)了将文化资源转化为文创产品的无限可能。据《2025年中国城市礼物发展白皮书》，截至2025年4月，全国城市礼物品牌达1037个(gè)，覆盖省、市、县三级行政(xíngzhèng)单元。 “哪些元素最能代表济南？”不同设计者会给出不同答案，济南将这份决定权交给大众，启动(qǐdòng)文创设计大赛，既集思广益汇聚创意，也搭建起(qǐ)全方位展示城市(chéngshì)特色的平台。 而如今，城市礼物不再只是游客和城市的(de)双向奔赴，同样也是产业(chǎnyè)和地方经济的协同融合(rónghé)；既是重要的品牌资产，也是未来城市竞争的重要抓手。济南也从打造单个“胖锦鲤”IP迈向培育一群“泉锦鲤”IP的全新(quánxīn)阶段，展现出独特且深远的发展思路。 据悉，本次活动正式成立了济南文化创意产业(chǎnyè)创新联合体，其(qí)学术顾问专家来自清华大学(qīnghuádàxué)、中国传媒大学(chuánméidàxué)、中央美术学院等全世界知名高校，首批成员单位包括深圳景之蓝、前海手绘等国际文创圈知名企业——这一(zhèyī)举措打破了文创产业“单打独斗”模式，推动(tuīdòng)文创产品从“创意”到“落地”再到“出圈”，助力济南文创产业迈向“集群发展”新征程，打造具有国际影响力的文创产业高地。 济南文化(wénhuà)创意产业创新联合体学术顾问、中央美术学院国家二级教授、北京(běijīng)2008奥运奖牌设计师肖勇(xiàoyǒng)表示，济南文化资源禀赋优异，“泉锦鲤”IP蕴含独特魅力。作为学术顾问，将(jiāng)充分运用高校资源与专业优势，借大赛契机，为济南文创产业发展提供创意赋能与学术支撑(zhīchēng)，助力挖掘泉城文化价值。 首批成员单位济南刘(liú)家功夫针铺文化产业有限公司董事长刘保平则(zé)提到，下一步将围绕“泉锦鲤”IP深耕细作，从生活美学、数字体验等维度开发多元文创产品，以实际行动融入产业集群，为济南文创产业发展注入动能，让泉城文化创意(chuàngyì)“活”起来(qǐlái)、“走”出去。 从一群“胖锦鲤”到一座(yīzuò)济南城 城市(chéngshì)礼物的背后，凝结着整座城市的诚意。 “把夏天(xiàtiān)泡进泉水”，纵享(zòngxiǎng)清凉体验；“泉城夜八点(bādiǎn)”，集萃城市光影；“25℃暑期计划”，解码自然山水；“1+N”同乐计划，畅享亲子时光；清凉“充电”站，共享文博(wénbó)盛宴；“帷幕开启一夏”，悦赏暑期演出季…… 活动现场，济南市农业农村(nóngcūn)局深挖乡村文旅(wénlǚ)富矿，为游客解锁(jiěsuǒ)农文旅融合的暑期新体验；济南市文化和旅游局以泉水文化与历史文脉为笔，勾勒出独具韵味(yùnwèi)的特色(tèsè)文旅活动版图；各区县（功能区）更是纷纷登台，亮出民俗体验、研学路线、文化传承等缤纷多彩的暑期“特色牌”。 如今(rújīn)，文旅正从“到此一游”到“深度(shēndù)体验”跨越，如此全景式的(de)展示，也期待游客从走马观花的景点打卡，走向深度沉浸的特色场所体验；从赏泉观景，进一步感受演艺剧场的视听盛宴、热气腾腾的城市烟火气。让(ràng)“泉水(quánshuǐ)游”不仅是“游泉水”，使游客真正领略济南的多元风情。 当前，济南正以“旅游+”引擎，推动旅游业与农业、文化、教育等(děng)(děng)产业深度交融，为游客(yóukè)打造泉水游览、乡村(xiāngcūn)休闲、历史探访、研学实践等多维一体的旅游体验；“泉城夜8点”等项目的推出，更是将旅游体验延伸至全天候，满足游客多样化需求…… 在济南，玩什么、怎么玩，选择权交给游客。暑期的大幕拉开(lākāi)，济南已备好丰盛的文旅(wénlǚ)盛宴，静候八方来客书写属于自己的泉城故事。 新闻线索报料通道：应用市场下载“齐鲁壹点”APP，或搜索微信小程序(chéngxù)“齐鲁壹点”，全省(quánshěng)800位记者在线等你来报料！