海盐经开工业社区2025安全生产月系列活动圆满收官

达那也·金华山小(xiǎo)冰岛把废弃矿坑(kuàngkēng)打造成年轻人的向往之地。受访者供图 当机械巨兽成为商业街区的潮流地标(dìbiāo)，当废弃矿坑化身北欧风情的“小冰岛”，当荒芜矿山蜕变(tuìbiàn)为文化度假小镇……这些(zhèxiē)充满想象力的蜕变，正在中国文旅版图上书写着崭新(zhǎnxīn)的故事。创新实践以破圈之势吸引着年轻消费(xiāofèi)群体，重塑城市和乡村的空间价值，为文旅产业转型升级提供了启发性的实践样本。 从废弃矿坑到情绪消费(xiāofèi)新地标 6月的最后一个周末，在杭州工作的00后女孩陈思思跟闺蜜一起来到位于金华市婺城区罗店镇九龙(jiǔlóng)村的达那也·金华山小冰岛(bīngdǎo)。 她们是在社交平台上(shàng)发现这里的，“感觉拍(pāi)照很出片，还可以潜水，所以决定在休息日过来看看”。她们一早从杭州出发，乘坐两个(liǎnggè)多小时出租车来到园区，在大半天的时间里，拍了很多照片。“景色(jǐngsè)太美了，不用修图就可以发了。我们准备发到社交媒体上，下次再来潜水。”陈思思说(shuō)。 既能放松又能出片(chūpiàn)，是这两个女孩选择出游地点的首要考量。“平时(píngshí)工作节奏很快，所以我们想要找一个可以放松的地方，享受慢节奏生活。出片肯定也是要的，因为(yīnwèi)出来玩总要发一些照片到社交媒体上。”陈思思说(shuō)。 陈思思告诉记者，这里和她以前去过的景区(jǐngqū)不一样，“就像(xiàng)在北欧一样，有种接近(jiējìn)大自然的感觉，很自由。我会推荐爱拍照的朋友过来玩。” 达那也(yě)·金华山小冰岛(bīngdǎo)所在位置原是一座废弃矿坑。2022年，达那也·金华山小冰岛联合创始人钱莉娜和团队一起，与(yǔ)多位国内潮流先锋艺术家共创，通过艺术美学设计，实现人与自然的链接，把废弃矿坑打造成景观独特的“矿山美好生活综合体(zōnghétǐ)”。“冰川废墟下的婚礼”“雾中独舟”等场景背后的孤独美学吸引了众多年轻(niánqīng)游客，成为(chéngwéi)年轻人的向往之地。 这个年轻人喜爱的文旅“新(xīn)物种”，将非传统文旅资源(zīyuán)区域转化为情绪消费场域，打造符合当代消费者认知和审美的“破圈”文旅产品。 2024年1月27日，达那也(yě)·金华山小冰岛开业，试运营8个月，粉丝量已超16万(wàn)，2024年全年接待游客30万人次。客群主要是35岁以下的年轻人，其中(zhōng)99%是外地客户，客群中还有很多来自越南、马来西亚、泰国(tàiguó)等国的东南亚游客。 在钱莉娜看来，文旅“新物种”的本质就是创造极致的情绪场景，让来到这里的人们(rénmen)都能感到“松弛”和“与时间解绑(jiěbǎng)”。 用“尖叫地标”唤醒城市(chéngshì)灵魂 28岁的林芮宁和两个闺蜜来自山东，她们(tāmen)利用年假到大连旅游，6月28日来到(láidào)熊洞街，这是她们“打卡”的第一站。 游客在大连熊洞街的北北大街观看“巨熊北北(jùxióngběiběi)”表演。受访者供图 “之前(zhīqián)刷短视频时就被熊洞街的‘巨熊北北’震撼了。”她对中青报·中青网(zhōngqīngwǎng)记者(jìzhě)说，“这么庞大的机械巨兽，能站立，能行走，还会眨眼、会互动，简直太酷了。听说它是中国自主研发的机械巨兽。” 亲眼见到(qīnyǎnjiàndào)“北北”后，她兴奋不已，“北北不仅视觉冲击力强，还会配合音乐和灯光做各种(gèzhǒng)动作，感觉像在看一场科技与艺术结合的(de)表演。” 说起熊洞街和“巨熊北北”的故事，大连博涛(bótāo)联合创始人魏(wèi)海滨如数家珍。 这(zhè)只名叫“北北”的巨型机械“白熊”于2022年5月(yuè)在大连熊洞街正式亮相，它(tā)高6米，重25吨，直立高度可达9米，设计者(shèjìzhě)是大连博涛(bótāo)文化创始人、机械装置艺术家肖迪。“巨熊北北”可实现高科技智能仿生互动效果，拥有自身的“源起”漫画和背景故事。博涛文化还为它打造了(le)专门的短视频账号，通过情感链接、活动互动、成长故事，线上构建了“巨熊北北”的形象IP。 熊洞街(jiē)是一个由(yóu)4800平方米废弃工业厂房改造的(de)沉浸式IP乐园(lèyuán)，乐园里有巨兽巡游、时尚文创、科技研学、特色美食等元素，用文化、科技、艺术结合的方式，打造了一个“尖叫地标”，并通过“巨熊北北”这个超级IP，把文旅和商业业态有机融合在一起。 2022年(nián)6月18日，熊洞街正式开业。至今连续3年客流量和收入攀升，年度营收6000多万元。2024年，熊洞街接待(jiēdài)游客163万人次(wànréncì)，其中外地游客占比60%，80%的本地游客复游4次以上，“北北”也成为(chéngwéi)大连市的城市IP。 “熊洞街完全颠覆(diānfù)了我对传统文旅商街的印象，把科技感(gǎn)、潮流文化(wénhuà)和社交属性结合得很好，既有视觉上的震撼，又有沉浸式(shì)的玩法，很对90后的‘胃口’。”在熊洞街游玩(yóuwán)后，林芮宁告诉记者，巨型机械熊自带网红属性，随手拍都能出片；街区里的涂鸦墙、赛博朋克风格建筑很符合年轻人对“酷”和“个性(gèxìng)”的审美；在各种潮玩店、创意市集，能淘到小众好物(hǎowù)。“这里很适合和朋友一起玩，不管是拍照、玩游戏还是逛吃，都能增进互动。”林芮宁说，“我已经发了打卡攻略，身边不少朋友都问我具体位置，打算(dǎsuàn)抽空来体验。” 魏(wèi)海滨认为，熊洞街的成功原因有3点：一是用技术破界，激活城市记忆(jìyì)，让工业遗产(yíchǎn)变身城市情感符号；二是为IP构建完整“生命叙事”，用城市形象级IP让“巨熊北北”“熊洞街”与“大连人”三者(sānzhě)连接；三是通过主客共享激活了城市基因。 在魏海滨看来，文旅“新物种”应是城市灵魂的唤醒者(zhě)——当机械巨兽(jùshòu)成为市民的骄傲，文旅才真正完成从“输血”到“造血”的进化。 隐藏的好风景被发现并(bìng)赋予新生 今年2月，一位年轻游客发布了春节期间在(zài)江西“望仙谷”拍摄的视频：“走(zǒu)着走着，突然一抬头，就看到了悬崖上的民宿，跟(gēn)天上宫阙(gōngquè)一样，很震撼。当时就想到了苏轼的《水调歌头》，那句‘不知天上宫阙，今夕是何年’，顿时具象化了。” 望仙谷的云海崖在夜晚亮起灯光(dēngguāng)，有如“天上宫阙”。受访者供图 “不知天上宫阙，今夕是何年”的(de)具象化表达，指的是望仙谷二期项目云海崖。望仙谷项目负责人、九牛文旅集团副总裁熊慧在(zài)接受记者采访时介绍，该项目近期引来全网超300万的点赞及超3亿人次观看(guānkàn)，并传播至海外(hǎiwài)市场，在海外社交平台上的阅读量超10亿次。 望仙谷坐落在江西省上饶市广信区望仙乡，这里曾是一片(yīpiàn)被废弃的矿山(kuàngshān)，生态破坏严重(yánzhòng)。以往以矿为生的农民纷纷外出务工，各(gè)村落(cūnluò)相继成了“空心村”。2010年，九牛文旅集团来到望仙乡，用15年时间，把这里打造成集山水人文景观、民俗体验、活动演艺于一体的现象级文化度假小镇——望仙谷。 熊慧介绍，望仙谷的(de)核心吸引物是名为“白鹤崖村”的悬崖民宿(mínsù)，民宿共有38间(jiān)客房，其中崖顶有18间，挂在(zài)崖壁上的有20间。每间客房设计和布局都不相同。房间的“地板”是透明的玻璃，站在床头，脚下是飞泻瀑布、流淌的溪水，以及穿梭的游客。 望仙谷70%的游客是(shì)被绝美的夜景吸引而来，会留下来住一晚。悬崖民宿售价一般为(wèi)5000-6800元/晚，节假日一房难求。 除了悬崖民宿，望仙谷还(hái)打造了众多体验项目和沉浸(chénjìn)式演出。游客可以在(zài)10多个传统农业手工(shǒugōng)作坊中，亲身体验各类传统手工农产品的加工(jiāgōng)和制造，品尝正宗的“望仙味儿”美食；可以沉浸式体验著名的“汉婚”表演，参与比武招亲、迎亲、进祠堂办婚礼等环节；可以在室内观看情景剧、舞蹈剧、杂技等演出；夜晚还可以在“篝火晚会”的热闹氛围里，感受(gǎnshòu)“仙侠世界”的浪漫。 2024年，望仙谷接待游客(yóukè)310万人次，其中海外(hǎiwài)游客超15万人次，自由(zìyóu)行客人占比80%，营业收入5.28亿元，提供就业岗位2000余个，带动周边就业3万余人。 熊慧认为，打造文旅“新物种”，最重要的是用独特的创意，突破文旅的边界。望仙谷的蝶变，让农村大地角落里隐藏(yǐncáng)的美好风景(fēngjǐng)被发现并(bìng)赋予新生，价值也得以发掘和转化。 文旅供给主体展现创新活力 引领消费(xiāofèi)经济扩容 除了以上3个网红项目外，全国各地(gèdì)涌现出更多令人耳目一新的(de)文旅“新物种”。这些创新(chuàngxīn)项目为何能异军突起？它们为文旅产业升级带来了哪些新动能？面对这一(zhèyī)创新浪潮，文旅企业又该如何把握机遇、应对挑战？ 中山大学旅游学院副院长张骁鸣向记者解释说，“新(xīn)物种”既可以是原创的(de)、从来没有的新事物，也可以是在“旧物”基础上，通过差异化、再创造而来。打造文旅“新物种”，是文旅消费经济不断扩容、不断响应偏好高度分化时代的一种有效策略，同时也反映着文旅人的思考和(hé)努力，以及供给主体的创新(chuàngxīn)活力(huólì)。 “从历史视角看，当一个社会(shèhuì)接连(jiēlián)出现文旅‘新(xīn)物种’，标志着宏观经济特别是消费经济重大转型的到来。中国当下正在(zhèngzài)进入消费经济转型的关键时期，有必要用更富有战略性的眼光来看待正在涌现的文旅‘新物种’。”张骁鸣说。 张骁鸣表示，打造文旅“新物种”的(de)(de)过程中，内容策划、产品设计、运营团队、资金投入、要素支持等方面的挑战尤为突出。“需要(xūyào)有创新精神突出的设计团队和市场解读(jiědú)能力一流的产品经理，需要探索新的运营模式，还需要解决资金和项目建设要素——特别是土地要素——的保障问题，其中要重点考量资金投入的长期化和灵活性之间的平衡。”张骁鸣说，“此外，政策(zhèngcè)制定者也应该认真思考(rènzhēnsīkǎo)，如何为更小微的团队乃至个体提供恰如其分的实际支持。”（记者(jìzhě) 夏瑾） （应(yīng)受访者要求，陈思思、林芮宁为化名） 2025年07月04日04版(bǎn)